אמנה למקור: רעומה חורף 2015
מאת: רות ליברוס
קולקציית המותג רעומה לחורף הקרוב מסמנת היצמדות של המעצבת ובעלת המותג לסגנון הבוגר - אבל מי יכול להתווכח עם לקוחות שבויות שיודעות בדיוק מה הן רוצות?
קולקציית החורף של רשת האופנה לנשים 'רעומה' חושפת כי המעצבת שהקימה אותה, רעומה זק"ש נשארת נאמנה לקו שלה. המותג הנושא כאמור את שמה של המעצבת פונה כיודע לנשים מבוגרות יחסית, לא לנערות, ומשווק במנעד מידות רחב יחסית.
גם העונה הבסיס הזה לא השתנה, גם אם נדמה כי קיימים בקולקציה פריטים בודדים הקורצים לקהל יעד רחב יותר הכולל גם נשים צעירות יותר, עדיין הספקטרום של המעצבת מצומצם מאוד ונדמה כי היא מוכיחה פעם נוספת הבנה ללב לקוחותיה: קלאסיקה מיושבת בעלויות שהאוהדות מוכנות ויכולות לשלם. בנינו, זה כלל לא פשוט, לפנות לקהל כה מובחן של נשים. המדידות, כך סביר, נבחנות על מודיליסטיות במידות 46 ומעלה ורק לפי ממדיהן אמורה המעצבת לקבוע כיצד כל בגד עשוי להיראות, מבחינת האורך, הרוחב, הגזרה ועוד.
אך בבסיס בגישה זאת טמון גם כוחה של הרשת. בעוד, שחברות מחו"ל אינן מייבאות לישראל מעל מידה 42-44, לרעומה זה מאפשר מרחב פעולה וכך היא עצמה מייצרת פריטי אופנה בטווח שעד מידה 50. עם זאת, חשוב להדגיש שאין בקולקציה האמורה תחושה של בגדים גדולים מאוד וזה כנראה סוד הקסם של הרשת, המונה 10 סניפים בישראל.
מבחינת לוח הזמנים של רעומה, מדובר כבר בשיא החורף (בפברואר כבר נראה ניצנים של אביב -קיץ ברוב החנויות מהסוג הזה), ולכן הקולקציה ברובה נחשבת ל"חכמה", וזאת בעיקר משום שהיא מאפשרת שימוש בבגד לאורך כל עונות השנה. בשרוולי הפריטים קיים פטנט המאפשר לקפל את השרוול לחולצת שרוול קצר, ועם התקררות מזג האוויר להפשיל שוב את השרוולים. הדבר נעשה בצורה פרקטית, מתוחכמת וכמובן אופנתית מתוך חשיבה ייחודית על הלקוחה הישראלית.
שאר הקולקציה מורכבת מג'ינס (קו DENIM) ומפריטים אלגנטים ומהודרים יותר (קו NIGHT-GLAM) המאופיין כליין לערב. בזאת הראשונה מגוון מכנסי ג'ינס, חלקם עם תיפורים וכיסים מעניינים, אחרים בשילוב בד ליקרה שחור לצד ג'קט מג'ינס וגלביה מג'ינס המושלבת ברקמה. המכנסיים ישרים ומורכבים בחלקם מגומי בקו החגורה, מה שמאפשר אלסטיות רבה ונוחות מרבית בכל מידה. פאלטת הצבעים נעה כמעט על כל המנעד הג'ינסי.
הקו השני, בנוי מפריטים קלאסיים בגזרות מחמיאות לקווי המתאר הנשיים המעניקים מצד אחד מראה זוהר, נשי ורך ומאידך, מראה סקסי חצוף. בין הפריטים: שמלות ערב ארוכות זוהרות עם מפתחים סקסיים לאמא המחתנת וכן חצאיות ברך למוזמנות לארועים, מכנסי סיגר שחורים ומחטבים, חולצה מכופתרת פרחונית בגווני שחור לבן, חצאית מקסי בשחור ולבן בשילוב בד שיפון, חצאית מידי שחורה בגזרה משוחררת, חולצה לבנה בשילוב שיפון, שמלת A שחורה קלאסית וחליפה מחויטת בצבע לבן, בסך הכל, פריטים המסמנים הישארות של המותג באותו אזור בטוח בו הוא פועל כבר יותר מ-25 שנים.
בשורה התחתונה זה נראה טוב, באריזה הכללית, אולם יש להדגיש כי בכל זאת העיצוב עדיין בוגר למדי, מן אקזקיוטיבי-אימהי שכזה בעיקר מבחינת מגוון האפשרויות שהוא מציע ללקוחה, כך שאם את פאשיוניסטה בת 30 - זה בהחלט לא המקום שלך.